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마케팅15

디지털 퍼널 이론의 진화와 최신 사례 디지털 마케팅의 핵심 전략 중 하나는 '퍼널(Funnel)' 이론입니다. 퍼널은 고객이 브랜드를 인식하고, 관심을 갖고, 구매에 이르기까지의 전체 과정을 시각적으로 표현한 모델입니다. 특히 디지털 환경이 빠르게 변화하면서 기존 퍼널 모델도 진화하고 있으며, 실무 현장에서는 다양한 확장형 퍼널이 등장하고 있습니다.이번 글에서는 디지털 퍼널 이론이 어떻게 발전해왔는지, 최신 디지털 마케팅 환경에 어떻게 적용되고 있는지를 구체적인 사례와 함께 살펴보겠습니다.1. 퍼널 이론의 기초와 발전1) 전통적 퍼널 모델 – AIDA의 출발AIDA는 가장 기초적인 퍼널 모델로, 고객의 행동 단계를 Attention → Interest → Desire → Action으로 구분합니다.광고 → 제품 설명 → 구매 욕구 자극 → .. 2025. 3. 31.
AIDA부터 퍼포먼스까지, 마케팅 이론의 흐름 마케팅은 단순한 광고 기법이 아니라, 소비자의 마음을 읽고 행동을 이끌어내는 전략적 과정입니다. 그리고 이 과정에는 시대에 따라 진화해온 다양한 마케팅 이론이 존재합니다. 고전적 이론인 AIDA부터 오늘날의 디지털 중심 퍼포먼스 마케팅까지—마케팅 이론은 소비자 행동과 기술 환경에 맞춰 지속적으로 변화해왔습니다.이번 글에서는 가장 널리 알려진 마케팅 이론 AIDA부터 현대 디지털 마케팅의 핵심인 퍼포먼스 마케팅까지의 흐름을 정리하고, 이들이 실제 실무에서 어떻게 적용되고 있는지를 살펴봅니다.1. AIDA 모델 – 고전 마케팅의 출발점1) AIDA란 무엇인가?Attention(주의) – 소비자의 시선을 끌기Interest(흥미) – 관심과 호기심 자극Desire(욕구) – 구매하고 싶은 욕구로 연결Actio.. 2025. 3. 31.
브랜드 기획자에게 필요한 마케팅 전략 트렌드 브랜드 기획자는 단순히 로고나 슬로건을 만드는 역할을 넘어, 시장 속 브랜드의 '위치'와 '가치'를 설계하는 핵심 역할을 합니다. 특히 디지털 시대에는 소비자와 브랜드의 관계가 더욱 밀접해지고, 커뮤니케이션 채널이 다양해지면서 브랜드 기획자에게 요구되는 마케팅 전략 트렌드도 빠르게 변화하고 있습니다.이번 글에서는 2025년을 기준으로 브랜드 기획자가 반드시 알아야 할 마케팅 전략 트렌드들을 정리하고, 실무에 바로 적용 가능한 방향성을 함께 제시합니다.1. 브랜드 중심에서 고객 중심으로의 전환1) 브랜드 아이덴티티보다 ‘고객 경험’ 강화과거에는 ‘브랜드가 누구인지’를 정의하는 데 집중했다면, 현재는 브랜드와 고객이 어떤 관계를 맺는가가 더 중요해졌습니다.소비자는 브랜드가 자신을 얼마나 이해하고, 어떤 경험.. 2025. 3. 30.
미국 마케팅 교육 vs. 한국 실무, 어떤 차이가 있을까? 마케팅은 이론과 실무가 균형을 이뤄야 진정한 효과를 발휘할 수 있는 분야입니다. 특히 미국은 세계적인 마케팅 교육과 연구를 선도해왔으며, 글로벌 트렌드를 이끄는 다양한 마케팅 모델과 전략을 제시하고 있습니다. 반면, 한국은 빠른 시장 반응과 디지털 중심의 실무 전략을 강점으로 삼아 실전 중심의 마케팅 역량을 키워가고 있습니다.그렇다면 미국의 마케팅 교육과 한국 기업의 마케팅 실무는 어떤 차이를 보일까요? 이번 글에서는 양국의 마케팅 접근 방식, 교육과 실무 환경, 이론 적용 방식 등을 비교해 보며, 마케터와 예비 마케터들이 어떤 인사이트를 얻을 수 있는지 정리해 보겠습니다.1. 교육 vs. 실무, 접근 방식의 차이1) 미국: 이론 중심의 체계적 교육미국의 마케팅 교육은 하버드, 와튼, 스탠퍼드 등 MBA.. 2025. 3. 28.
한국 기업이 디지털 마케팅 이론을 적용하는 법 디지털 환경의 급격한 변화와 함께, 한국 기업들도 전통적인 마케팅 방식에서 벗어나 디지털 마케팅 이론을 적극적으로 도입하고 있습니다. 검색 광고, SNS 콘텐츠, 인플루언서 마케팅 등 다양한 채널이 실시간으로 작동하는 이 시대에는 단순한 ‘광고’가 아닌 ‘전략’이 필요합니다.특히 한국 기업들은 모바일 중심의 소비자 환경, 자국 플랫폼의 강세, 빠른 반응성과 실용성을 중시하는 소비자 성향 등을 고려해 디지털 마케팅 이론을 현장에 맞게 재해석하고 활용하고 있습니다. 이번 글에서는 한국 기업이 디지털 마케팅 이론을 어떻게 적용하고 있으며, 어떤 전략을 통해 경쟁력을 높이고 있는지 구체적으로 살펴보겠습니다.1. 한국 기업이 활용하는 핵심 디지털 마케팅 이론1) STP 전략의 디지털 확장Segmentation: .. 2025. 3. 28.
고전에서 디지털까지, 마케팅 이론 진화사 마케팅은 시대와 기술의 흐름에 따라 끊임없이 진화해왔습니다. 단순한 판매 중심 접근에서 시작해, 고객 중심 전략으로 확대되고, 이제는 AI, 빅데이터, ESG까지 포괄하는 복합적 프레임워크로 변화하고 있습니다.고전 마케팅 이론은 지금도 중요한 토대를 제공하지만, 디지털 시대에 맞게 해석되고 적용되면서 새로운 개념과 전략으로 발전했습니다. 이번 글에서는 고전에서 디지털까지 이어지는 마케팅 이론의 주요 변화 흐름을 정리하고, 현재 마케터들이 주목해야 할 핵심 전략을 소개합니다.1. 고전 마케팅 이론의 기초1) AIDA 모델: 주목에서 행동까지AIDA(Attention, Interest, Desire, Action)는 광고와 커뮤니케이션 전략의 기초 이론으로, 소비자가 제품에 관심을 갖고 구매 행동에 이르기까.. 2025. 3. 27.

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