고전에서 디지털까지, 마케팅 이론 진화사
마케팅은 시대와 기술의 흐름에 따라 끊임없이 진화해왔습니다. 단순한 판매 중심 접근에서 시작해, 고객 중심 전략으로 확대되고, 이제는 AI, 빅데이터, ESG까지 포괄하는 복합적 프레임워크로 변화하고 있습니다.고전 마케팅 이론은 지금도 중요한 토대를 제공하지만, 디지털 시대에 맞게 해석되고 적용되면서 새로운 개념과 전략으로 발전했습니다. 이번 글에서는 고전에서 디지털까지 이어지는 마케팅 이론의 주요 변화 흐름을 정리하고, 현재 마케터들이 주목해야 할 핵심 전략을 소개합니다.1. 고전 마케팅 이론의 기초1) AIDA 모델: 주목에서 행동까지AIDA(Attention, Interest, Desire, Action)는 광고와 커뮤니케이션 전략의 기초 이론으로, 소비자가 제품에 관심을 갖고 구매 행동에 이르기까..
2025. 3. 27.
마케팅 이론, 2025년 어떻게 진화했을까?
마케팅은 단순한 판매 촉진 수단에서 고객 중심의 전략적 사고로 진화해왔습니다. 특히 디지털 기술의 발달, 소비자 행동의 변화, 그리고 인공지능(AI) 및 데이터 기반 마케팅의 등장으로 기존 마케팅 이론들은 빠르게 재정립되고 있습니다.2025년을 맞은 지금, 마케팅 이론은 전통적인 프레임워크(AIDA, 4P, STP 등)를 넘어서, 디지털 환경에 맞춘 실시간, 맞춤형, 고객 참여 중심의 방식으로 변화하고 있습니다. 이번 글에서는 과거의 주요 마케팅 이론이 어떻게 변화해왔는지 살펴보고, 현재 디지털 환경에서 어떤 형태로 진화했는지 구체적으로 분석해보겠습니다.1. 고전 마케팅 이론의 기반과 한계1) AIDA 이론의 등장과 발전AIDA는 소비자가 광고나 정보를 접한 뒤 주의(Attention) → 흥미(Inte..
2025. 3. 25.
