고전에서 디지털까지, 마케팅 이론 진화사
마케팅은 시대와 기술의 흐름에 따라 끊임없이 진화해왔습니다. 단순한 판매 중심 접근에서 시작해, 고객 중심 전략으로 확대되고, 이제는 AI, 빅데이터, ESG까지 포괄하는 복합적 프레임워크로 변화하고 있습니다.고전 마케팅 이론은 지금도 중요한 토대를 제공하지만, 디지털 시대에 맞게 해석되고 적용되면서 새로운 개념과 전략으로 발전했습니다. 이번 글에서는 고전에서 디지털까지 이어지는 마케팅 이론의 주요 변화 흐름을 정리하고, 현재 마케터들이 주목해야 할 핵심 전략을 소개합니다.1. 고전 마케팅 이론의 기초1) AIDA 모델: 주목에서 행동까지AIDA(Attention, Interest, Desire, Action)는 광고와 커뮤니케이션 전략의 기초 이론으로, 소비자가 제품에 관심을 갖고 구매 행동에 이르기까..
2025. 3. 27.
