디지털 네이티브 세대인 Z세대(1997~2012년 출생)는 미디어 소비 방식과 트렌드를 변화시키는 핵심 주체로 떠오르고 있습니다. 이들은 전통적인 TV보다 모바일과 소셜 미디어를 선호하며, 짧고 직관적인 콘텐츠를 소비하는 경향이 강합니다. 또한, 브랜드와 상호작용하는 방식을 중요하게 여기고, 콘텐츠의 진정성과 가치에 높은 관심을 보입니다. 2025년 미디어 시장은 Z세대의 미디어 소비 습관과 트렌드를 중심으로 급격한 변화를 맞이할 것으로 예상됩니다. 이번 글에서는 Z세대가 주도하는 2025년 미디어 시장의 주요 변화와 핵심 트렌드를 살펴보겠습니다.
숏폼(Short-Form) 콘텐츠의 대세화
Z세대는 긴 영상보다 짧고 빠르게 소비할 수 있는 콘텐츠를 선호합니다. 이에 따라 숏폼(Short-Form) 콘텐츠가 2025년 미디어 시장에서 더욱 강력한 영향력을 발휘할 전망입니다.
✅ 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 중심의 콘텐츠 소비: 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 같은 플랫폼이 Z세대의 주요 미디어 소비 채널로 자리 잡으면서, 기업과 크리에이터들은 15~60초 이내의 짧고 강렬한 콘텐츠를 제작하는 데 집중하고 있습니다.
✅ 빠른 편집과 몰입감 있는 영상 스타일 인기: 빠른 화면 전환, 강한 몰입감을 유도하는 영상 기법, 음악과 밈(meme)을 활용한 콘텐츠가 Z세대에게 높은 인기를 끌고 있습니다. 2025년에는 이런 요소들을 결합한 콘텐츠가 더욱 발전할 것으로 보입니다.
✅ AI 기반 숏폼 콘텐츠 자동 제작 기술 발전: AI가 자동으로 숏폼 영상을 제작하고 최적화하는 기술이 발전하면서, 누구나 손쉽게 고퀄리티 영상을 제작할 수 있는 환경이 조성될 것입니다.
Z세대가 원하는 ‘진정성 있는 콘텐츠’의 확산
Z세대는 단순한 광고나 기업 홍보 콘텐츠보다 진정성(authenticity)을 중요하게 생각합니다. 이들은 가짜 이미지나 과장된 마케팅보다 솔직하고 현실적인 이야기를 담은 콘텐츠를 더 신뢰하는 경향이 있습니다.
✅ 브이로그(Vlog)와 일상 공유 콘텐츠 인기: Z세대는 화려하게 꾸민 광고보다 일상적인 순간을 공유하는 브이로그(Vlog)나 리얼리티 기반 콘텐츠를 더 선호합니다.
✅ UGC(User-Generated Content, 사용자 제작 콘텐츠)의 확산: 기존의 미디어 기업뿐만 아니라 일반 사용자들이 직접 제작한 콘텐츠가 더 큰 영향력을 가지게 될 것입니다.
✅ 가상 인플루언서(Virtual Influencer)의 진화: Z세대는 새로운 형태의 크리에이터를 받아들이는 데 거부감이 적습니다. 이에 따라 AI 기반 가상 인플루언서가 더욱 발전하며, 브랜드와 협업하여 마케팅 캠페인을 전개하는 사례가 증가할 것입니다.
인터랙티브(Interactive) 콘텐츠와 메타버스의 영향력 확대
Z세대는 단순히 콘텐츠를 시청하는 것이 아니라, 직접 참여하고 경험할 수 있는 인터랙티브 콘텐츠에 높은 관심을 보입니다.
✅ 실시간 소통이 가능한 라이브 스트리밍 콘텐츠 인기: Z세대는 단순한 영상 시청보다 라이브 방송을 통해 실시간으로 소통하는 경험을 중요하게 여깁니다.
✅ 메타버스를 활용한 콘텐츠 소비 증가: 로블록스, 제페토, 메타 호라이즌 같은 메타버스 플랫폼에서 Z세대는 단순한 영상 시청을 넘어 가상 세계에서 직접 콘텐츠를 경험하는 방식을 선호합니다.
✅ 게임화(Gamification) 요소가 접목된 콘텐츠 확산: Z세대는 단순한 광고보다 게임처럼 참여할 수 있는 콘텐츠에 더욱 반응합니다.
Z세대 중심의 새로운 광고 전략 등장
Z세대는 전통적인 TV 광고나 배너 광고에 관심을 두지 않으며, 대신 콘텐츠 속 자연스럽게 녹아든 광고를 선호합니다. 이에 따라 브랜드들은 광고의 형태를 더욱 창의적으로 변화시키고 있습니다.
✅ 네이티브 광고(Native Advertising)와 협업 콘텐츠 증가: 기존의 광고가 아닌, 콘텐츠 자체에 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여내는 방식이 더욱 인기를 끌 것입니다.
✅ 구독 기반의 광고 없는 콘텐츠 서비스 증가: Z세대는 광고를 보는 것보다 직접 비용을 지불하고 광고 없는 콘텐츠를 즐기는 것을 선호하는 경향이 있습니다.
✅ 인플루언서와 브랜드 협업 강화: SNS에서 영향력을 가진 인플루언서를 활용한 광고가 더욱 확산될 것입니다.
결론: Z세대가 변화시키는 2025년 미디어 시장 핵심 트렌드
📌 숏폼 콘텐츠 중심의 미디어 소비 → 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스의 강세
📌 진정성을 중시하는 콘텐츠 소비 → 가짜 광고보다 리얼리티 기반 콘텐츠 인기
📌 인터랙티브 콘텐츠와 메타버스 확산 → 라이브 방송, 가상 공간 내 콘텐츠 소비 증가
📌 Z세대를 겨냥한 새로운 광고 전략 등장 → 네이티브 광고, 인플루언서 마케팅 활성화
결국, 2025년 미디어 시장은 Z세대의 소비 습관을 중심으로 빠르게 변화할 것이며, 미디어 기업과 브랜드들은 이에 맞춰 콘텐츠 전략을 재정비해야 할 것입니다.